Playbook · Methodik
Vergleichs-Prompts in Ihrer Kategorie gewinnen
Wenn Käufer eine KI fragen „Was ist die beste … für …?“ oder „A oder B?“, ist die Antwort eine Shortlist. Dieses Playbook misst, ob Sie darauf stehen, findet heraus, warum Ihre Wettbewerber dort stehen, und zeigt, was Sie ändern können.
- Ziel
- Höhere Erwähnungsrate und Share of Voice in Vergleichsantworten
- Für
- Marken in umkämpften Kategorien, SaaS, E-Commerce
- Ausgangsmessung
- 7 Tage tägliches Tracking
- Erneut messen
- Nach 6–8 Wochen, danach monatlich
Ziel
Steigern Sie, wie oft und wie prominent KI-Engines Ihre Marke nennen, wenn Menschen in Ihrer Kategorie nach Empfehlungen oder Vergleichen fragen. Die Hauptkennzahlen für ein festes Prompt-Set sind die Erwähnungsrate (Mention Rate) – der Anteil der Antworten, die Sie nennen – und die Share of Voice – Ihre Erwähnungen im Verhältnis zu denen der getrackten Wettbewerber. Position und Sentiment sind zweitrangig.
Für wen
- Marken in Kategorien, in denen Käufer vor dem Kauf Optionen vergleichen
- SaaS- und Software-Unternehmen im Wettbewerb um „bestes Tool“-Listen
- E-Commerce-Marken im Wettbewerb um Produktempfehlungen
- Agenturen, die eine GEO-Wettbewerbsanalyse für einen Kunden vorbereiten
Prompt-Set
Zwölf Vorlagen für die drei Formen, die Vergleichsfragen annehmen: Shortlist („beste“), Direktvergleich („vs.“) und Alternative („statt“). Über die Tags filtern Sie die Ergebnisse später nach Form.
Importieren Sie es in AutoSEO unter AI Visibility → Tracker → Import CSV (Text einfügen oder Datei hochladen).
Ersetzen Sie diese Platzhalter vor dem Import und passen Sie Artikel und Endungen an – der Import übernimmt jede Zeile wörtlich:
[Kategorie]– Ihre Produktkategorie in den Worten Ihrer Käufer, z. B. „Projektmanagement-Software“[Zielgruppe]– ein Käufersegment, z. B. „kleine Agenturen“[Anwendungsfall]– eine konkrete Aufgabe, z. B. „Kundenreporting“[Wettbewerber]– Ihr stärkster Wettbewerber (für weitere die Zeilen duplizieren)[Marke]– Ihr Markenname[Budget]– eine realistische Vorgabe, z. B. „unter 50 € im Monat“
prompt,tags"Was ist die beste [Kategorie] für [Zielgruppe]?","Vergleich|Shortlist""Welche [Kategorie] empfehlen Experten?","Vergleich|Shortlist""Die 5 besten [Kategorie] für [Anwendungsfall]","Vergleich|Shortlist""Was ist die beste [Kategorie] [Budget]?","Vergleich|Shortlist|Budget""Welche [Kategorie] lässt sich für [Zielgruppe] am einfachsten einrichten?","Vergleich|Shortlist""[Marke] vs. [Wettbewerber]: Was ist besser für [Anwendungsfall]?","Vergleich|Direktvergleich""[Wettbewerber] vs. [Marke] für [Zielgruppe]","Vergleich|Direktvergleich""Ist [Marke] besser als [Wettbewerber]?","Vergleich|Direktvergleich""Was sind die besten Alternativen zu [Wettbewerber]?","Vergleich|Alternative""Was kann ich statt [Wettbewerber] für [Anwendungsfall] nutzen?","Vergleich|Alternative""Günstigere Alternative zu [Wettbewerber] für [Zielgruppe]","Vergleich|Alternative|Budget""Was sind die Vor- und Nachteile von [Marke]?","Vergleich|Marke"Zu trackende Engines
Vergleichsantworten unterscheiden sich stark zwischen den Engines. Tracken Sie deshalb mehrere – und behalten Sie dieselben Engines über den gesamten Messzeitraum bei.
| Engine | Warum sie für Vergleichs-Prompts zählt |
|---|---|
| ChatGPT | Der Assistent, den die meisten Menschen für offene Fragen nutzen; mit Websuche nennt er die Quellen hinter seiner Shortlist. |
| Perplexity | Zitiert in jeder Antwort Quellen – so sehen Sie genau, welche Vergleichsseiten die Shortlist prägen. |
| Google AI Overviews und AI Mode | Erscheinen bei „beste …“-Suchen über oder anstelle der klassischen Ergebnisse. |
| Gemini, Claude, Microsoft Copilot | Nehmen Sie sie dazu, wenn Ihre Käufer mit Google Workspace, Claude oder Microsoft 365 arbeiten. |
Ausgangsmessung in AutoSEO
- 1
Projekt anlegen
Legen Sie Ihre Website als Projekt an, stellen Sie Land und Sprache Ihres Zielmarkts ein und fügen Sie unter AI Visibility → Competitors drei bis fünf Wettbewerber hinzu.
- 2
Prompt-Set importieren
Ersetzen Sie die Platzhalter und importieren Sie die CSV unter AI Visibility → Tracker → Import CSV. Die Tags werden mit den Prompts übernommen.
- 3
Engines und Frequenz wählen
Wählen Sie unter AI Visibility → Model Settings die Engines aus der Tabelle oben und stellen Sie das Tracking für die Messwoche auf täglich.
- 4
Ausgangswert festhalten
Notieren Sie nach sieben täglichen Läufen Erwähnungsrate, Share of Voice, Position und Sentiment je Tag und speichern Sie einen Report aus der Vorlage Baseline Snapshot.
Maßnahmen
- 01
Antworten lesen, nicht nur Kennzahlen
Öffnen Sie die Antworten, die Wettbewerber nennen, Sie aber nicht. Notieren Sie die Gründe der KI – Preis, Integrationen, Zielgruppe. Diese Gründe sind Ihr Content-Briefing.
- 02
Die Quellen hinter der Shortlist angehen
AI Visibility → Sources zeigt, welche Seiten und Domains für diese Prompts zitiert werden. Arbeiten Sie daran, dort aufzutauchen, wo Sie fehlen: Vergleichsartikel, Bewertungsplattformen, Verzeichnisse.
- 03
Ehrliche Vergleichsseiten veröffentlichen
Erstellen Sie Seiten wie „[Marke] vs. [Wettbewerber]“ und „Alternativen zu [Wettbewerber]“ mit korrekten, datierten Fakten, einem klaren Fazit je Anwendungsfall und einer Vergleichstabelle.
- 04
Kernfakten leicht auslesbar machen
Nennen Sie Preise, Zielgruppe, Integrationen und Grenzen als Klartext auf crawlbaren Seiten – nicht nur in Bildern, PDFs oder Skripten. Prüfen Sie das mit Crawlability.
- 05
Die Aufgabenliste abarbeiten
Optimizations → Tasks macht aus Belegen aus Tracker, Quellen und Audit priorisierte Aufgaben. Übertragen Sie sie nach Jira, Linear oder Asana, damit sie wirklich erledigt werden.
- 06
Das Prompt-Set einfrieren
Ändern oder löschen Sie während eines Messzeitraums keine Prompts. Neue Prompts kommen unter ein neues Tag, damit das ursprüngliche Set vergleichbar bleibt.
Veränderung messen
- Vergleichen Sie dasselbe Prompt-Set, dieselben Engines, dasselbe Land und dieselbe Sprache wie bei der Ausgangsmessung
- Nutzen Sie Durchschnitte über mindestens sieben Läufe je Zeitraum, niemals einzelne Tage
- Betrachten Sie Erwähnungsrate und Share of Voice je Tag (Shortlist, Direktvergleich, Alternative) getrennt
- Prüfen Sie, ob die Quellen, an denen Sie gearbeitet haben, jetzt unter Sources für diese Prompts erscheinen
- Achten Sie auf das Sentiment und die Begründungen der KI, nicht nur darauf, ob Sie genannt werden
- Zeigen Sie Vorher und Nachher mit der Vorlage Competitor Benchmark oder Monthly Report
Eine einfache Entscheidungsregel
Werten Sie eine Veränderung erst dann als echt, wenn sie zwei aufeinanderfolgende Messzeiträume hält und in mehr als einer Engine sichtbar ist. Ein einwöchiger Ausschlag in einer einzelnen Engine ist meist Rauschen.
Erwartbare Schwankung
KI-Antworten sind probabilistisch. Derselbe Prompt kann morgen, in einem anderen Land oder nach einem Modell-Update eine andere Shortlist liefern. Rechnen Sie damit, dass sich Erwähnungsraten von Tag zu Tag um mehrere Prozentpunkte bewegen, auch wenn sich auf Ihrer Seite nichts geändert hat – je kleiner das Prompt-Set, desto größer die Ausschläge.
Drei Gewohnheiten machen Ihre Zahlen belastbarer:
- Mehr Prompts: Zwölf Prompts liefern ein grobes Signal, 30–50 Prompts pro Thema ein deutlich stabileres.
- Mehr Läufe: Tägliches Tracking über eine Woche gleicht den Zufall einzelner Antworten aus.
- Ein stabiles Setup: Wechselnde Engines, Anbieter, Länder oder Sprachen zerstören die Vergleichbarkeit. AutoSEO kennzeichnet simulierte Engines, sodass Sie sie von nativen Antworten trennen können.
Grenzen
- Das Tracking zeigt, was Engines auf Ihre Prompts antworten – nicht, wie viele Menschen diese Fragen tatsächlich stellen. Ein Gegenstück zum Suchvolumen gibt es für Prompts nicht.
- Antworten, die über APIs oder Datenanbieter abgerufen werden, können von dem abweichen, was eine angemeldete Person in der Consumer-App mit Personalisierung und Gedächtnis sieht.
- Änderungen an Ihren Seiten wirken erst, wenn Engines sie erneut crawlen oder abrufen; den Zeitpunkt bestimmen Sie nicht.
- Die Share of Voice bezieht sich auf die Wettbewerber, die Sie tracken. Eine geänderte Wettbewerberliste verändert den Vergleich – halten Sie sie für ein Vorher-Nachher konstant.
Fragen zu diesem Playbook
Wie viele Prompts brauche ich?
Beginnen Sie mit den zwölf Vorlagen, erweitert um Ihre Kategorien und Wettbewerber. Für Entscheidungen sollten Sie 30 bis 50 Prompts pro Thema anstreben, weil mehr Prompts den Zufall einzelner Antworten ausgleichen. Halten Sie das Set während eines Messzeitraums unverändert.
Wann sehe ich eine Veränderung?
Einen verlässlichen Zeitplan gibt es nicht. Engines, die live im Web suchen – etwa ChatGPT mit Suche, Perplexity und Google AI Overviews –, können neue oder aktualisierte Seiten aufgreifen, sobald sie gecrawlt sind. Wissen aus dem Modelltraining ändert sich erst mit neuen Modellversionen. Messen Sie nach sechs bis acht Wochen erneut und danach monatlich.
Sollten meine Prompts meinen Markennamen enthalten?
Nutzen Sie beide Varianten und taggen Sie sie getrennt, denn sie messen Unterschiedliches. Prompts ohne Marke wie „beste [Kategorie]“ zeigen, ob KI Sie empfiehlt, ohne nach Ihnen gefragt zu werden – das Hauptziel dieses Playbooks. Prompts mit Marke wie „[Marke] vs. [Wettbewerber]“ zeigen, wie KI Sie bewertet, sobald Sie Teil der Frage sind.
Ist es fair, Vergleichsseiten über Wettbewerber zu veröffentlichen?
Ja, wenn sie korrekt, aktuell und fair sind. Irreführende Vergleiche schaden dem Vertrauen und können in vielen Ländern gegen die Regeln zur vergleichenden Werbung verstoßen. Belegen Sie Ihre Quellen, datieren Sie Ihre Fakten und aktualisieren Sie die Seiten, wenn sich Produkte ändern.
Kann ich dieses Playbook für einen Kunden umsetzen?
Ja. Legen Sie ein Projekt für den Kunden an, importieren Sie das Prompt-Set und nutzen Sie für die Präsentation die Report-Vorlagen Pitch oder Competitor Benchmark. Geben Sie dem Kunden mit der Rolle Client einen Lesezugriff.
Dieses Playbook in AutoSEO umsetzen
Alle Funktionen sind in der kostenlosen Self-Hosting-Version und in AutoSEO Cloud enthalten.